ساختارها و پویایی های شبکه های کسب و کار رسانه ای

350,000 ریال

امروزه، امپراتوری رسانه ای شرکتهای تایم وارنر، دیزنی، کمپانیهای خبری، برتلزمان، سی بی اس،ان بی سی و ویاکام، بخش بزرگ و قابل توجهی از قدرت سیاسی، فرهنگی و اقتصادی را در اختیار دارند و بر آن اعمال نفوذ می کنند.

این پژوهش در 45 صفحه، تصویری  کلان از اَشکال شبکه ای سازمان،تولید و توزیع را ؛ نشان می دهد که در آن بزرگترین سازمانهای رسانه ای چند ملیتی جهان فعالیت می کنند.

بخش نخست این گزارش،جزئیات دقیقی از ساختار داخلی و مشارکت بین این شرکتهای رسانه ای فراملی  ارائه می دهد. بخش دوم، ترتیبات تولید و توزیع و شراکت مالی بین شرکتها و سازمانهای رسانه ای محلی و منطقه ای را مورد بررسی قرار می دهد. در بخش پایانی نیز، نقش ارتباطات شبکه ای باز (به عنوان مثال، ارتباط با کسب و کار موازی، شبکه های سیاسی و خلاق) را در شکل گیری این شبکه جهانی از سازمانهای رسانه ای  بررسی می کند.

این پژوهش توسط آملیا اچ. آرسنالت و مانوئل کاستلز نگاشته شده و تنظیم نسخه فارسی آن توسط پژوها و با همکاری واحد بررسی های سیاسی مرکز مطالعات راهبردی عماد آماده و چاپ شده است.مطالعه این گزارش را به همه فعالان کسب و کارهای رسانه ای توصیه می کنیم .همچنین در بخش نظرات آماده دریافت نظرات ارزشمند شما عزیزان هستیم .

ساختار شبکه‌ای جهانی

امروزه، رسانه‌ها در ساختار شبکه‌ای جهانی از شرکت‌های متنوّع و چندملّیتی در مناطق مختلف جهان، در حال توسعه هستند. برخی دانشمندان پیامدهای تمرکز مالکیت و رسانه‌ای بودن شرکت‌ها را مورد بررسی قرار داده‌اند. امّا نکته اینجاست که هم‌زمان با فرآیندهای جهانی شدن، گسترش دیجیتال‌سازی و شبکه‌ها، و تمایز فرهنگی رسانه‌ها، اشکال جدیدی از سازمان‌ها تشکیل شده‌اند که در زمینۀ فرآیندهای کسب و کار رسانه‌ای و چندملّیتی فعّالیت می‌کنند. شبکۀ جهانی سازمان‌های رسانه‌ای، یک نهاد گسترده و پیچیده است که از فعّالان بی‌شماری تشکیل شده است.

در این مقاله به بررسی نقش بزرگ‌ترین شرکت‌های چندرسانه‌ای جهان با منابع رسانه‌ای متنوّع از جمله تایم‌وارنر، دیزنی، برتلزمان، ویاکام، NBC و بزرگ‌ترین شرکت‌های اینترنتی جهان از جمله گوگل، مایکروسافت، یاهو و اپل در شبکۀ جهانی رسانه‌ای پرداخته شده است.

سفارشی‌سازی محتوا

تمامی این شرکت‌ها ریشه در غرب دارند. با اینکه بیشتر سازمان‌های رسانه‌ای به صورت منطقه‌ای یا محلّی فعّالیت دارند، به طور جدّی واردکنندۀ محصولات و فرمت‌های خارجی هستند و سازمان‌های بزرگ رسانه‌ای فراملّی نیز به دنبال شرکای محلّی برای ارائۀ محتوای سفارشی به مخاطبان می‌گردند. به عبارت دیگر، سرمایه و تولید جهانی شده است امّا محتوای رسانه‌ای برای ارائه به فرهنگ‌های محلّی با تنوّع مخاطب بالا، سفارشی‌سازی شده است و به طور کلّی، از میان روش‌های معمول در صنایع، جهانی شدن و تنوّع‌گرایی رایج و در حال فراگیری است.

سرمایه ی جهانی و هویتِ محلّی

در حقیقت، دو فرآیند در هم تنیده شده‌اند؛ تنها شبکه‌های جهانی می‌توانند به منابع تولیدی رسانه‌های جهانی استناد کنند امّا سهم بازار هر یک به توانایی برای تعیین محتوا و ارتباط با کانال‌های توزیع ملّی و محلّی بستگی دارد. سرمایه، جهانی و هویت، محلّی است. بنابراین، جهانی شدن و تنوّع‌گرایی اساس مستحکم و مشترک شکل‌گیری شبکۀ جهانی کسب و کارهای رسانه‌ای است که استحکام آن‌ها توسّط تعدادی شرکت‌های رسانه‌ای چندملّیتی تأمین می‌شود. این فرآیند با معرّفی بازارهای رسانه‌ای جدید پیچیده شده و با تسهیل مقرّرات، پلت‌فرم‌های جدیدی را توسعه می‌دهد و موجب دیجیتالی شدن اطّلاعات، همگرایی اینترنت، رسانه و شبکه‌های ارتباط از راه دور و مخابراتی می‌شود.

 

نقد و بررسی ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است .

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “ساختارها و پویایی های شبکه های کسب و کار رسانه ای”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

بستن