رسانه‌های تعاملیگزارش ویژه

بازطراحی مجدد ساختار والت دیزنی

والت دیزنی اخیرا در بیانیه‌ای به بازسازی ساختار سازمانی خود در سال ۲۰۱۹ اشاره کرده است.

والت دیزنی اخیرا در بیانیه‌ای به بازسازی ساختار سازمانی خود در سال ۲۰۱۹ و توسعه سازی یک رسانه اشاره کرده است. در این بیانیه اصلی‌ترین محور تغییر حوزه پخش و کسب و کار ویدئویی است که محل تمرکز همه توانمندی‌های دیزنی را نشان می‌دهد. به نظر می رسد که دیزنی سال ۲۰۱۹ را زمان به چالش گشیدن رقبای بزرگ هدف‌گذاری کرده است. پژوها این بیانیه را در قالبی تحلیلی برای آشنایی با نحوه سازمان‌دهی دیزنی پیش از اثرگذاری برهم‌زننده در بازار آماده کرده است و شفافیت دیزنی در اعلام تصمیمات استراتژیک را به عنوان یک نکته جالب توجه در نظر دارد. هم‌چنین پژوها در نظر دارد تا در گزارش های عمیق و تحلیلی از ساختار مدیریتی و استراتژی توسعه سرویس‌های بزرگ دنیا را ارائه نماید.


در‭ ‬راستای‭ ‬بهره‌برداری‭ ‬از‭ ‬دورنمای‭ ‬به‭ ‬سرعت‭ ‬در‭ ‬حال‭ ‬تغییرِ‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬و‭ ‬همسویی‭ ‬بیشتر‭ ‬با‭ ‬اولویت‌های‭ ‬شرکت‭ ‬در‭ ‬جهت‭ ‬کسب‭ ‬رشد‭ ‬در‭ ‬آینده‭ ‬ــ‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬تحقق‭ ‬محتوای‭ ‬باکیفیت،‭ ‬نوآوری‌های‭ ‬فناورانه،‭ ‬گسترش‭ ‬جهانی،‭ ‬و‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬محصول‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬ــ‭ ‬شرکت‭ ‬والت‭ ‬دیزنی ‬امروز‭ ‬اعلام‭ ‬کرد‭ ‬قصد‭ ‬دارد‭ ‬کسب‌وکارهای‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬راهبردی‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬چهار‭ ‬بخش‭ ‬بازسازماندهی‭ ‬کند‭. ‬این‭ ‬چهار‭ ‬بخش‭ ‬عبارتند‭ ‬از‭: ‬بخش‭ ‬جدیدالتأسیس‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل؛‭ ‬بخش‭ ‬پارک‌ها،‭ ‬تجارب،‭ ‬و‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی؛‭ ‬بخش‭ ‬شبکه‌های‭ ‬رسانه‌ای؛‭ ‬و‭ ‬بخش‭ ‬سرگرمی‌های‭ ‬استودیویی‭. ‬این‭ ‬سازماندهی‭ ‬سریعاً‭ ‬جنبه‭ ‬اجرایی‭ ‬به‭ ‬خود‭ ‬می‌گیرد‭. ‬رابرت‭ ‬ای‭ ‬ایگر‭  ‬رئیس‭ ‬هیئت‌مدیره‭ ‬و‭ ‬رئیس‭ ‬ارشد‭ ‬اجرایی‭ ‬شرکت‭ ‬والت‭ ‬دیزنی ‬در‭ ‬این‭ ‬باره‭ ‬می‌گوید‭: ‬‮«‬ما‭ ‬کسب‌وکارهای‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬لحاظ‭ ‬راهبردی‭ ‬برای‭ ‬آینده‭ ‬آماده‭ ‬می‌سازیم‭ ‬و‭ ‬یک‭ ‬چارچوب‭ ‬کارآمدتر‭ ‬جهانی‭ ‬به‭ ‬وجود‭ ‬می‌آوریم‭ ‬تا‭ ‬به‭ ‬مشتریان‭ ‬در‭ ‬سرتاسر‭ ‬دنیا‭ ‬خدمات‭ ‬ارائه‭ ‬دهد،‭ ‬موجب‭ ‬افزایش‭ ‬رشد‭ ‬شود،‭ ‬و‭ ‬ارزش‭ ‬سهامداران‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬حداکثر‭ ‬برساند‭. ‬از‭ ‬آنجا‭ ‬که‭ ‬بخش‌های‭ ‬استودیو‭ ‬و‭ ‬شبکه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬نقش‭ ‬موتورهای‭ ‬محتوای‭ ‬شرکت‭ ‬را‭ ‬ایفا‭ ‬می‌کنند،‭ ‬ما‭ ‬فرآیند‭ ‬مدیریت‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری،‭ ‬فناوری،‭ ‬و‭ ‬عملیات‌های‭ ‬بین‌المللی‭ ‬را‭ ‬درهم‭ ‬ادغام‭ ‬می‌کنیم‭ ‬تا‭ ‬محتوای‭ ‬سرگرمی‭ ‬و‭ ‬ورزشی‭ ‬که‭ ‬مشتریان‭ ‬در‭ ‬سرتاسر‭ ‬دنیا‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬همه‭ ‬خواهانش‭ ‬هستند‭ ‬را‭ ‬عرضه‭ ‬کنیم‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬راستا‭ ‬مشتریان‭ ‬را‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬هر‭ ‬زمان‭ ‬دیگری‭ ‬از‭ ‬قدرت‭ ‬انتخاب،‭ ‬شخصی‌سازی،‭ ‬و‭ ‬راحتی‭ ‬و‭ ‬سهولت‭ ‬بیشتر‭ ‬برخوردار‭ ‬سازیم‭.‬‮»‬

کِوین‭ ‬مِیِر‭  ‬که‭ ‬از‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۵‭ ‬به‭ ‬بعد‭ ‬رئیس‭ ‬ارشد‭ ‬راهبردی‭ ‬شرکت‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬بوده‭ ‬است،‭ ‬به‌عنوان‭ ‬رئیس‭ ‬بخش‭ ‬جدید‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬معرفی‭ ‬شده‭ ‬است‭. ‬آقای‭ ‬ایگر‭ -‬مدیرعامل‭ ‬دیزنی- ‬در‭ ‬این‭ ‬باره‭ ‬گفته‭ ‬است‭: ‬‮«‬کِوین‭ ‬به‌عنوان‭ ‬رهبر‭ ‬امتحانش‭ ‬را‭ ‬قبلاً‭ ‬پس‭ ‬داده‭ ‬است‭. ‬او‭ ‬در‭ ‬زمینه‭ ‬یکپارچه‌سازی‭ ‬دارایی‌های‭ ‬خلاقانه‭ ‬و‭ ‬راهبردی‭ ‬شرکت‭ ‬نقش‭ ‬مهمی‭ ‬ایفا‭ ‬نموده‭ ‬است،‭ ‬امری‭ ‬که‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬را‭ ‬قادر‭ ‬خواهد‭ ‬ساخت‭ ‬تا‭ ‬تجارب‭ ‬بی‌نظیری‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬سرگرمی‭ ‬در‭ ‬آینده‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتریان‭ ‬عرضه‭ ‬کند‭.‬‮»‬‭ ‬مِیِر‭ ‬همچنان‭ ‬مستقیماً‭ ‬تحت‭ ‬نظارت‭ ‬ایگر‭ ‬فعالیت‭ ‬خواهد‭ ‬کرد‭. ‬آقای‭ ‬ایگر‭ ‬در‭ ‬ادامه‭ ‬گفته‭ ‬است‭: ‬‮«‬علاوه‭ ‬بر‭ ‬این،‭ ‬ما‭ ‬فعالیت‌های‭ ‬مربوط‭ ‬به‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬و‭ ‬پارک‌ها‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬یک‭ ‬بخش‭ ‬واحد‭ ‬ادغام‭ ‬می‌کنیم‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬ترکیب‭ ‬راهبرد‭ ‬و‭ ‬منابع،‭ ‬محصولات‭ ‬و‭ ‬تجارب‭ ‬حتی‭ ‬جذاب‌تری‭ ‬را‭ ‬تولید‭ ‬می‌کنیم‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬داستان‌ها‭ ‬و‭ ‬شخصیت‌های‭ ‬خویش‭ ‬نزد‭ ‬مشتریان‭ ‬رنگ‭ ‬واقعیت‭ ‬می‌بخشیم‭.‬‮»‬

باب‭ ‬چاپک‭  ‬رئیس‭ ‬بخش‭ ‬پارک‌ها‭ ‬و‭ ‬تفریحگاه‌های‭ ‬والت‭ ‬دیزنی ‬همچنین‭ ‬ریاست‭ ‬بخش‭ ‬جدید‭ ‬پارک‌ها،‭ ‬تجارب،‭ ‬و‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬را‭ ‬تقبل‭ ‬خواهد‭ ‬کرد‭ ‬و‭ ‬وظیفه‭ ‬همه‭ ‬فعالیت‌های‭ ‬جهانی‭ ‬مرتبط‭ ‬با‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬امور‭ ‬مربوط‭ ‬به‭ ‬صدور‭ ‬مجوز‭ ‬و‭ ‬فروشگاه‌های‭ ‬دیزنی‭ ‬را‭ ‬بر‭ ‬عهده‭ ‬خواهد‭ ‬گرفت‭. ‬ایگر‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬باره‭ ‬گفته‭ ‬است‭: ‬‮«‬باب‭ ‬با‭ ‬کارنامه‭ ‬تأثیرگذاری‭ ‬از‭ ‬موفقیت‌هایی‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬بخش‭ ‬پارک‌ها‭ ‬و‭ ‬تفریحگاه‌ها‭ ‬و‭ ‬همچنین‭ ‬بخش‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬به‭ ‬دست‭ ‬آورده‭ ‬است‭ ‬پای‭ ‬به‭ ‬منصب‭ ‬جدید‭ ‬می‌گذارد‭ ‬و‭ ‬یک‭ ‬رهبر‭ ‬کامل‭ ‬و‭ ‬بی‌عیب‌ونقص‭ ‬جهت‭ ‬مدیریت‭ ‬این‭ ‬تیم‌های‭ ‬مرکب‭ ‬است‭.‬‮»‬‭ ‬چاپک‭ ‬همچنان‭ ‬تحت‭ ‬نظارت‭ ‬ایگر‭ ‬فعالیت‭ ‬خواهد‭ ‬کرد‭.‬

بخش‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل دیزنی

بخش‭ ‬جدیدالتأسیس‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬به‌عنوان‭ ‬یک‭ ‬سازمان‭ ‬جدید،‭ ‬خدماتی‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬رسانه‌های‭ ‬چندپلتفرمی،‭ ‬فناوری،‭ ‬و‭ ‬توزیع‭ ‬ارائه‭ ‬خود‭ ‬کرد‭ ‬و‭ ‬محتوای‭ ‬ممتاز‭ ‬و‭ ‬باکیفیتی‭ ‬که‭ ‬توسط‭ ‬گروه‌های‭ ‬سرگرمی‌های‭ ‬استودیویی‭ ‬و‭ ‬شبکه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬تولید‭ ‬شده‌اند‭ ‬را‭ ‬عرضه‭ ‬خواهد‭ ‬نمود‭. ‬این‭ ‬بخش‭ ‬جدید‭ ‬از‭ ‬کسب‌وکارهای‭ ‬رسانه‌های‭ ‬بین‌المللی‭ ‬دیزنی ‬و‭ ‬کسب‌وکارهای‭ ‬جهانی‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬تشکیل‭ ‬خواهد‭ ‬شد‭. ‬از‭ ‬جمله‭ ‬این‭ ‬کسب‌وکارها‭ ‬می‌توان‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬موارد‭ ‬اشاره‭ ‬کرد‭: ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬دیزنی،‭ ‬مایملک‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬در‭ ‬هولو‭ (‬Hulu‭)‬،‭ ‬و‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬ESPN‭+ ‬که‭ ‬با‭ ‬مشارکت‭ ‬ESPN‭ ‬برنامه‌ریزی‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬زودی‭ ‬راه‌اندازی‭ ‬خواهد‭ ‬شد‭.‬

سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬دیزنی‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬اواخر‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۹‭ ‬راه‌اندازی‭ ‬خواهد‭ ‬شد‭ ‬و‭ ‬هنوز‭ ‬نامی‭ ‬برای‭ ‬آن‭ ‬انتخاب‭ ‬نشده‭ ‬است،‭ ‬یک‭ ‬سرویس‭ ‬انحصاری‭ ‬پولی‭ ‬جهت‭ ‬عرضه‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬درخواستی‭ ‬به‭ ‬مشترکان‭ ‬خواهد‭ ‬بود‭. ‬این‭ ‬محتوا‭ ‬شامل‭ ‬جدیدترین‭ ‬فیلم‌های‭ ‬سینمایی‭ ‬و‭ ‬انیمیشن‌هایی‭ ‬می‌شود‭ ‬که‭ ‬توسط‭ ‬دیزنی،‭ ‬پیکسار‭ (‬Pixar‭)‬،‭ ‬ماروِل‭ (‬Marvel‭)‬،‭ ‬و‭ ‬لوکاس‌فیلم‭ (‬Lucasfilm‭) ‬تهیه‭ ‬شده‌اند‭. ‬محتوای‭ ‬مذکور‭ ‬همچنین‭ ‬مجموعه‭ ‬تأثیرگذاری‭ ‬متشکل‭ ‬از‭ ‬سریال‌ها‭ ‬و‭ ‬فیلم‌های‭ ‬اورجینال‭ ‬و‭ ‬انحصاری‭ ‬و‭ ‬هزاران‭ ‬عنوان‭ ‬فیلم‭ ‬از‭ ‬کتابخانه‭ ‬فیلم‭ ‬و‭ ‬سریال‭ ‬دیزنی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬بر‭ ‬خواهد‭ ‬گرفت‭. ‬اگنس‭ ‬چو‭  ‬معاون‭ ‬ارشد‭ ‬دیزنی‭ ‬به‭ ‬بخش‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬خواهد‭ ‬رفت‭ ‬تا‭ ‬بر‭ ‬فرآیند‭ ‬برنامه‌ریزی‭ ‬خدمات‭ ‬آتی‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬دیزنی‭ ‬نظارت‭ ‬کند‭.‬

شرکت‭ ‬بامتک‭ (‬BAMTECH‭) ‬که‭ ‬ریاست‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬مایکل‭ ‬پال‭ ‬بر‭ ‬عهده‭ ‬دارد‭ ‬مشغول‭ ‬توسعه‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬دیزنی‭ ‬و‭ ‬ESPN‭+ ‬است‭. ‬این‭ ‬شرکت‭ ‬در‭ ‬حال‭ ‬حاضر‭ ‬فناوری‌ها‭ ‬و‭ ‬محصولات‭ ‬دیجیتال‭ ‬دیزنی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬قسمتی‭ ‬از‭ ‬بخش‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬میزبانی‭ ‬خواهد‭ ‬کرد‭. ‬این‭ ‬مرکز‭ ‬تعالی‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬فناوری‭ ‬و‭ ‬داده‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬درون‭ ‬بخش‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬قرار‭ ‬دارد،‭ ‬نه‭ ‬تنها‭ ‬کیفیت‭ ‬و‭ ‬کارایی‭ ‬شرکت‭ ‬را‭ ‬بالا‭ ‬می‌برد،‭ ‬بلکه‭ ‬نگرش‌های‭ ‬بیشتری‭ ‬درباره‭ ‬مشتریان‭ ‬در‭ ‬اختیار‭ ‬شرکت‭ ‬قرار‭ ‬می‌دهد‭ ‬و‭ ‬ارائه‭ ‬تجارب‭ ‬کاربری‭ ‬سفارشی‭ ‬و‭ ‬بهبود‭ ‬یافته‭ ‬را‭ ‬امکان‌پذیر‭ ‬می‌سازد‭.‬

مدیریت‭ ‬فروش‭ ‬تبلیغات‭ ‬جهانی‭ ‬زیرمجموعه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬دیزنی‭ ‬ـ‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬کانال‌های‭ ‬ESPN،‭ ‬ABC،‭ ‬آزادی‭ ‬و‭ ‬دیزنی‭ ‬ـ‭ ‬از‭ ‬بخش‭ ‬شبکه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬به‭ ‬بخش‭ ‬جدید‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬انتقال‭ ‬خواهد‭ ‬یافت‭. ‬به‭ ‬تبع‭ ‬این‭ ‬امر،‭ ‬آگهی‌دهندگان‭ ‬می‌توانند‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬یک‭ ‬بخش‭ ‬واحد‭ ‬به‭ ‬مخاطبان‭ ‬همه‭ ‬زیرمجموعه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬دیزنی‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬آنلاین‭ ‬و‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬دسترسی‭ ‬پیدا‭ ‬کنند‭. ‬ریتا‭ ‬فررو‭  ‬رئیس‭ ‬فروش‭ ‬تبلیغات‭ ‬گروه‭ ‬تلویزیونی‭ ‬ABC‭ ‬و‭ ‬ادوارد‭ ‬ارهاردت‭  ‬رئیس‭ ‬بخش‭ ‬فروش‭ ‬و‭ ‬بازاریابی‭ ‬جهانی‭ ‬ESPN‭ ‬اکنون‭ ‬دیگر‭ ‬تحت‭ ‬نظارت‭ ‬مستقیم‭ ‬مِیِر‭ ‬فعالیت‭ ‬خواهند‭ ‬کرد‭. ‬فعالیت‌های‭ ‬مرتبط‭ ‬با‭ ‬فناوری‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬در‭ ‬زیرمجموعه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬شرکت‭ ‬نیز‭ ‬تحت‭ ‬بخش‭ ‬جدید‭ ‬مدیریت‭ ‬خواهند‭ ‬شد‭.‬

بعلاوه،‭ ‬جهت‭ ‬ایجاد‭ ‬همسویی‭ ‬بیشتر‭ ‬با‭ ‬ابتکارات‭ ‬شرکت‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری،‭ ‬فعالیت‌های‭ ‬مربوط‭ ‬به‭ ‬فروش‭ ‬برنامه‌های‭ ‬شرکت‭ ‬که‭ ‬تحت‭ ‬هدایت‭ ‬جانیس‭ ‬مارینلی‭  ‬قرار‭ ‬دارند‭ ‬ـ‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬توزیع‭ ‬جهانی‭ ‬محتوای‭ ‬سینمایی‭ ‬و‭ ‬تلویزیونی‭ ‬دیزنی‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬دیزنی،‭ ‬هولو،‭ ‬و‭ ‬دیگر‭ ‬پلتفرم‌ها‭ ‬و‭ ‬کانال‌های‭ ‬ثالث‭ ‬و‭ ‬همچنین‭ ‬پلتفرم‭ ‬Movies Anywhere‭ ‬ـ‭ ‬در‭ ‬درون‭ ‬بخش‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬ادغام‭ ‬خواهند‭ ‬شد‭. ‬مارینلی‭ ‬مستقیماً‭ ‬تحت‭ ‬نظارت‭ ‬مِیِر‭ ‬فعالیت‭ ‬خواهد‭ ‬کرد‭.‬

کانال‌های‭ ‬بین‌المللی‭ ‬شرکت‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬ـ‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬کانال‭ ‬بین‌المللی‭ ‬دیزنی‭ ‬چنلز‭ ‬ـ‭ ‬نیز‭ ‬در‭ ‬بخش‭ ‬جدید‭ ‬ادغام‭ ‬خواهند‭ ‬شد‭. ‬کانال‌های‭ ‬بین‌المللی‭ ‬دیزنی‭ ‬به‭ ‬خاطر‭ ‬ارائه‭ ‬برنامه‌های‭ ‬سرگرم‌کننده‭ ‬بی‌همتا‭ ‬معروف‭ ‬شده‌اند‭. ‬این‭ ‬برنامه‌ها‭ ‬از‭ ‬جذابیت‭ ‬جهانی‭ ‬و‭ ‬محلی‭ ‬برخوردارند‭. ‬تولید‭ ‬محتوای‭ ‬بومی‭ ‬شده‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬ساختار‭ ‬جدید‭ ‬همچنان‭ ‬رشد‭ ‬خواهد‭ ‬کرد‭.‬

بخش‭ ‬جدید‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬همچنین‭ ‬مسئولیت‭ ‬توزیع‭ ‬جهانی‭ ‬همه‭ ‬خدمات‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬را‭ ‬بر‭ ‬عهده‭ ‬خواهد‭ ‬داشت‭.‬

تیم‭ ‬مدیران‭ ‬منطقه‌ای‭ ‬بخش‭ ‬بین‌الملل‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬در‭ ‬اروپا‭/‬خاورمیانه‭/‬آفریقا،‭ ‬آسیا‭ ‬و‭ ‬آمریکای‭ ‬لاتین‭ ‬اکنون‭ ‬دیگر‭ ‬تحت‭ ‬نظارت‭ ‬مِیِر‭ ‬فعالیت‭ ‬خواهد‭ ‬کرد‭.‬

مِیِر‭ ‬در‭ ‬دوران‭ ‬تصدی‭ ‬در‭ ‬شرکت‭ ‬دیزنی‭ ‬بر‭ ‬فرآیند‭ ‬مهم‭ ‬تملیک‭ ‬راهبردی‭ ‬پیکسار،‭ ‬ماروِل،‭ ‬لوکاس‌فیلم،‭ ‬و‭ ‬اخیراً‭ ‬تملیک‭ ‬قریب‌الوقوع‭ ‬فاکس‭ ‬قرن‭ ‬بیست‭ ‬و‭ ‬یکم‭ ‬نظارت‭ ‬داشته‭ ‬است‭. ‬مِیِر‭ ‬قبل‭ ‬از‭ ‬آنکه‭ ‬معاون‭ ‬ارشد‭ ‬اجرایی‭ ‬و‭ ‬رئیس‭ ‬ارشد‭ ‬راهبردی‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬شود،‭ ‬به‌عنوان‭ ‬معاون‭ ‬اجرایی،‭ ‬راهبرد‭ ‬شرکتی،‭ ‬و‭ ‬توسعه‭ ‬تجاری‭ ‬فعالیت‭ ‬می‌کرد‭.‬

مِیِر‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬باره‭ ‬گفته‭ ‬است‭: ‬‮«‬می‌خواهم‭ ‬از‭ ‬باب‭ ‬تشکر‭ ‬کنم‭ ‬به‭ ‬خاطر‭ ‬اینکه‭ ‬به‭ ‬من‭ ‬فرصت‭ ‬داد‭ ‬تا‭ ‬هدایت‭ ‬تیم‌های‭ ‬مستعدی‭ ‬را‭ ‬بر‭ ‬عهده‭ ‬گیرم‭ ‬که‭ ‬به‭ ‬لطف‭ ‬فناوری‌ها‭ ‬و‭ ‬نوآوری‌های‭ ‬جدید،‭ ‬آینده‭ ‬تماشای‭ ‬محتوای‭ ‬سرگرم‌کننده‭ ‬را‭ ‬رقم‭ ‬می‌زنند‭. ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬داستان‌ها‭ ‬و‭ ‬شخصیت‌های‭ ‬فوق‌العاده‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬همه‭ ‬ابزارهای‭ ‬باکیفیت‭ ‬در‭ ‬سرتاسر‭ ‬دنیا‭ ‬به‭ ‬شرکت‭ ‬امکان‭ ‬خواهد‭ ‬داد‭ ‬تا‭ ‬از‭ ‬منابع‭ ‬درآمدی‭ ‬و‭ ‬فرصت‌های‭ ‬جدید‭ ‬جهت‭ ‬رشد‭ ‬برخوردار‭ ‬گردد‭.‬‮»‬

بخش‭ ‬پارک‌ها،‭ ‬تجارب،‭ ‬و‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی

بخش‭ ‬جدید‭ ‬پارک‌ها،‭ ‬تجارب،‭ ‬و‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬به‭ ‬کانونی‭ ‬تبدیل‭ ‬خواهد‭ ‬شد‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬آن‭ ‬داستان‌ها،‭ ‬شخصیت‌ها،‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬مجوزی‭ ‬دیزنی ‬رنگ‭ ‬واقعیت‭ ‬به‭ ‬خود‭ ‬می‌گیرند‭. ‬کسب‌وکار‭ ‬جهانی‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬دیزنی‭ ‬تحت‭ ‬هدایت‭ ‬چاپک‭ ‬در‭ ‬بخش‭ ‬پارک‌ها‭ ‬و‭ ‬تفریحگاه‌های‭ ‬والت‭ ‬دیزنی ‬ادغام‭ ‬خواهند‭ ‬شد‭. ‬فعالیت‌های‭ ‬جهانی‭ ‬مرتبط‭ ‬با‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬دیزنی‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬شامل‭ ‬کسب‌وکار‭ ‬مجوزی‭ ‬برتر‭ ‬دنیا‭ ‬در‭ ‬حوزه‌های‭ ‬اسباب‌بازی،‭ ‬لباس،‭ ‬کالاهای‭ ‬خانگی،‭ ‬و‭ ‬بازی‌ها‭ ‬و‭ ‬اپلیکیشن‌های‭ ‬دیجیتال؛‭ ‬بزرگ‌ترین‭ ‬ناشر‭ ‬کودکان‭ ‬در‭ ‬دنیا؛‭ ‬فروشگاه‌های‭ ‬دیزنی ‬در‭ ‬سرتاسر‭ ‬دنیا؛‭ ‬و‭ ‬پلتفرم‭ ‬تجارت‭ ‬الکترونیک‭ ‬شاپ‌دیزنی‭ ‬می‌شوند‭. ‬با‭ ‬یکپاچه‌سازی‭ ‬بخش‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬و‭ ‬فعالیت‌های‭ ‬خرده‌فروشی‭ ‬و‭ ‬تجارت‭ ‬الکترونیک‭ ‬پارک‌های‭ ‬دیزنی،‭ ‬شرکت‭ ‬قادر‭ ‬خواهد‭ ‬بود‭ ‬منابع‭ ‬و‭ ‬بهترین‭ ‬شیوه‌ها‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬اشترک‭ ‬بگذارد‭ ‬و‭ ‬محصولات‭ ‬و‭ ‬تجارب‭ ‬خرده‌فروشی‭ ‬بی‌همتا‭ ‬که‭ ‬تنها‭ ‬دیزنی‭ ‬قادر‭ ‬به‭ ‬خلق‌شان‭ ‬است،‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬عرضه‭ ‬کند‭.‬

چاپک‭ ‬از‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۵‭ ‬رئیس‭ ‬بخش‭ ‬پارک‌ها‭ ‬و‭ ‬تفریحگاه‌های‭ ‬والت‭ ‬دیزنی‭ ‬بوده‭ ‬و‭ ‬بر‭ ‬کسب‌وکارهای‭ ‬سفر‭ ‬و‭ ‬سرگرمی‭ ‬شرکت‭ ‬نظارت‭ ‬داشته‭ ‬است‭. ‬این‭ ‬کسب‌وکارها‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬شش‭ ‬تفریحگاه‭ ‬در‭ ‬آمریکا،‭ ‬اروپا،‭ ‬و‭ ‬آسیا؛‭ ‬خدمات‭ ‬قایق‌های‭ ‬تفریحی‭ ‬دیزنی؛‭ ‬باشگاه‭ ‬تعطیلات‭ ‬دیزنی؛‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬ماجراجویی‭ ‬با‭ ‬دیزنی‭ ‬را‭ ‬شامل‭ ‬می‌شود‭. ‬او‭ ‬تا‭ ‬قبل‭ ‬از‭ ‬آن‭ ‬رئیس‭ ‬بخش‭ ‬خدمات‭ ‬مصرفی‭ ‬دیزنی‭ ‬بود‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬آنجا‭ ‬تمرکز‭ ‬کسب‌وکار‭ ‬را‭ ‬بار‭ ‬دیگر‭ ‬به‭ ‬سمت‭ ‬یک‭ ‬راهبرد‭ ‬برندمحور‭ ‬و‭ ‬مجوزمحور‭ ‬هدایت‭ ‬کرد‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬عین‭ ‬حال‭ ‬محصولات‭ ‬و‭ ‬تجارب‭ ‬خرده‌فروشی‭ ‬جدیدی‭ ‬راه‌اندازی‭ ‬نمود‭ ‬که‭ ‬نوآوری‭ ‬فناورانه‭ ‬و‭ ‬خلاقیت‭ ‬را‭ ‬با‭ ‬یکدیگر‭ ‬ترکیب‭ ‬نموده‌اند‭.‬

چاپک‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬باره‭ ‬گفته‭ ‬است‭: ‬‮«‬من‭ ‬بواسطه‭ ‬همکاری‭ ‬با‭ ‬تیم‌های‭ ‬منحصربفرد‭ ‬در‭ ‬بخش‭ ‬پارک‌ها‭ ‬و‭ ‬تفریحگاه‌ها‭ ‬و‭ ‬همچنین‭ ‬بخش‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی،‭ ‬بر‭ ‬این‭ ‬نکته‭ ‬واقفم‭ ‬که‭ ‬ترکیب‭ ‬مهارت‌ها‭ ‬و‭ ‬منابع‭ ‬شگفت‌انگیز‭ ‬به‭ ‬شکل‌گیری‭ ‬مجموعه‌ای‭ ‬از‭ ‬ایده‌های‭ ‬خلاقانه‭ ‬جدید‭ ‬جهت‭ ‬تولید‭ ‬محصولات‭ ‬و‭ ‬تجارب‭ ‬باکیفیت‭ ‬و‭ ‬ایجاد‭ ‬شادی‭ ‬و‭ ‬شغف‭ ‬در‭ ‬میان‭ ‬مخاطبان‌مان‭ ‬می‌شود‭.‬‮»‬

بخش‭ ‬شبکه‌های‭ ‬رسانه‌ای دیزنی

بخش‭ ‬شبکه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬دیزنی‭ ‬تحت‭ ‬هدایت‭ ‬مشترک‭ ‬بن‭ ‬شروود‭  ‬رئیس‭ ‬گروه‭ ‬تلویزیونی‭ ‬ABC‭ ‬و‭ ‬جیمز‭ ‬پیتارو‭  ‬قرار‭ ‬دارد‭. ‬جیمز‭ ‬پیتارو‭ ‬سابقاً‭ ‬رئیس‭ ‬بخش‭ ‬محصولات‭ ‬مصرفی‭ ‬و‭ ‬رسانه‌های‭ ‬تعاملی‭ ‬دیزنی‭ ‬بود‭ ‬و‭ ‬اخیراً‭ ‬به‌عنوان‭ ‬رئیس‭ ‬کانال‭ ‬ESPN‭ ‬معرفی‭ ‬شده‭ ‬است‭. ‬بخش‭ ‬شبکه‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬عملاً‭ ‬تغییری‭ ‬نخواهد‭ ‬کرد،‭ ‬به‭ ‬استثنای‭ ‬اینکه‭ ‬فعالیت‌های‭ ‬بین‌المللی‭ ‬مربوط‭ ‬به‭ ‬کانال‌های‭ ‬دیزنی‭ ‬در‭ ‬کنار‭ ‬مدیریت‭ ‬فروش‭ ‬تبلیغات‭ ‬جهانی‭/‬فناوری‭ ‬به‭ ‬بخش‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬انتقال‭ ‬خواهد‭ ‬یافت‭.‬

بخش‭ ‬سرگرمی‌های‭ ‬استودیویی

بخش‭ ‬سرگرمی‌های‭ ‬استودیویی‭ ‬تحت‭ ‬هدایت‭ ‬آلن‭ ‬اف‭ ‬هورن‭  ‬رئیس‭ ‬استودیوهای‭ ‬دیزنی‭ ‬قرار‭ ‬دارد‭ ‬و‭ ‬عملاً‭ ‬تغییری‭ ‬نمی‌کند،‭ ‬به‭ ‬استثنای‭ ‬اینکه‭ ‬مدیریت‭ ‬فروش‭ ‬برنامه‌ها‭ ‬به‭ ‬بخش‭ ‬عرضه‭ ‬مستقیم‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬بین‌الملل‭ ‬انتقال‭ ‬می‌یابد‭. ‬بخش‭ ‬سرگرمی‌های‭ ‬استودیویی‭ ‬شامل‭ ‬استودیویهای‭ ‬انیمیشن‭ ‬والت‭ ‬دیزنی،‭ ‬دیزنی‭ ‬لایو‭ ‬اکشن،‭ ‬استودیوهای‭ ‬انیمیشن‭ ‬پیکسار،‭ ‬استودیوهای‭ ‬ماروِل،‭ ‬لوکاس‌فیلم،‭ ‬و‭ ‬همچنین‭ ‬گروه‭ ‬تئائر‭ ‬دیزنی‭ ‬و‭ ‬گروه‭ ‬موسیقی‭ ‬دیزنی‭ ‬می‌شود‭.‬

والت‭ ‬دیزنی‭ ‬انتظار‭ ‬دارد‭ ‬از‭ ‬ابتدای‭ ‬سال‭ ‬مالی ‭ ‬۲۰۱۹‬در‭ ‬قالب‭ ‬ساختار‭ ‬جدید‭ ‬به‭ ‬سمت‭ ‬گزارش‌دهی‭ ‬مالی‭ ‬گذار‭ ‬کند‭.‬

برچسب ها

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

بستن