اسلایدر

اپل در بازار ویدئو و تلویزیون | بخش دوم

پژوها قبل از این در مقاله ای به بررسی جایگاه اپل در بازار تلویزیون پرداخت. متن پیش رو بخش دوم و پایانی این مقاله است که به پاسخ یکی از کارکنان با تجربه اپل در تشریح استراتژی اپل می پردازد.

بطور‭ ‬خلاصه،‭ ‬وضعیت‭ ‬محصولات‭ ‬ویدئویی‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬حال‭ ‬حاضر‭ ‬بدین‭ ‬شرح‭ ‬است‭:‬

فروشگاه‭ ‬آیتیونز‭: ‬همچنان‭ ‬عملکرد‭ ‬خوبی‭ ‬دارد‭ ‬اما‭ ‬بازار‭ ‬به‭ ‬سمت‭ ‬سرویس‌های‭ ‬ویدئویی‭ ‬اشتراک‌محور‭ ‬می‌رود‭.‬

تی‌وی‭ ‬اپ‭: ‬در‭ ‬زمینه‭ ‬تجمیع‭ ‬محتوا‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬سیستم‌های‭ ‬عامل‭ ‬iOS‭ ‬و‭ ‬tvOS‭ ‬پیشتاز‭ ‬است‭.‬

اپل‭ ‬تی‌وی‭: ‬بهترین‭ ‬دستگاه‭ ‬تلویزیونی‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتواست،‭ ‬اما‭ ‬برخلاف‭ ‬دیگر‭ ‬محصولات‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬بازار‭ ‬پیشتاز‭ ‬نیست‭.‬

مدل‭ ‬تجاری‭ ‬اپل‭ ‬سازوکار‭ ‬ساده‌ای‭ ‬دارد‭: ‬اپل‭ ‬محصولات‭ ‬کاملاً‭ ‬متفاوت‭ ‬را‭ ‬با‭ ‬حاشیه‭ ‬سود‭ ‬بالا‭ ‬می‌فروشد‭. ‬این‭ ‬تفاوت‭ ‬بواسطه‭ ‬انسجام‭ ‬عالی‭ ‬سخت‌افزارها،‭ ‬نرم‌افزارها،‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬و‭ ‬تأکید‭ ‬بر‭ ‬تجارب‭ ‬کاربران‭ ‬شکل‭ ‬گرفته‭ ‬است‭.‬

موفقیت‭ ‬بهترین‭ ‬محصولات‭ ‬اپل‭ ‬به‭ ‬خاطر‭ ‬چیزی‭ ‬ورای‭ ‬کیفیت‭ ‬بالایشان‭ ‬است‭. ‬به‭ ‬عبارت‭ ‬دیگر،‭ ‬مردم‭ ‬می‌توانند‭ ‬بگویند‭ ‬که‭ ‬این‭ ‬محصولات‭ ‬در‭ ‬میان‭ ‬همنوعان‭ ‬خود‭ ‬بهترین‭ ‬هستند،‭ ‬اما‭ ‬موفقیت‭ ‬آنها‭ ‬را‭ ‬می‌توان‭ ‬به‭ ‬معیارهای‭ ‬بیطرف‭ ‬نظیر‭ ‬سهم‭ ‬سود،‭ ‬سهم‭ ‬بازاری،‭ ‬درآمد،‭ ‬فروش،‭ ‬و‭ ‬رضایت‭ ‬مشتری‭ ‬نسبت‭ ‬داد‭.‬

این‭ ‬امر‭ ‬چرا‭ ‬در‭ ‬مورد‭ ‬محصولات‭ ‬ویدئویی‭ ‬اپل‭ ‬اتفاق‭ ‬نیافتاده‭ ‬است؟

در‭ ‬نهایت،‭ ‬تمایز‭ ‬در‭ ‬بازار‭ ‬ویدئویی‭ ‬از‭ ‬محتوا‭ ‬نشأت‭ ‬می‌گیرد‭. ‬بخاطر‭ ‬محتوا‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬بازار،‭ ‬محصولات‭ ‬متوسط‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬شرکت‌های‭ ‬کابلی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬مدت‭ ‬طولانی‭ ‬تحمل‭ ‬کرده‭ ‬است‭. ‬بخاطر‭ ‬محتوا‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬نتفلیکس‭ ‬پس‭ ‬از‭ ‬آنکه‭ ‬۸۰۰‭ ‬هزار‭ ‬نفر‭ ‬از‭ ‬مشترکان‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬بواسطه‭ ‬سرویس‭ ‬‮«‬کوییکستر‮»‬‭ (‬Qwikster‭) ‬از‭ ‬دست‭ ‬داد،‭ ‬به‭ ‬سرویس‭ ‬پیشتاز‭ ‬در‭ ‬زمینه‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬تبدیل‭ ‬شد‭.‬

در‭ ‬حال‭ ‬حاضر،‭ ‬هیچگونه‭ ‬محتوای‭ ‬انحصاری‭ ‬معناداری‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬اپل‭ ‬موجود‭ ‬نیست‭. ‬اپل‭ ‬تا‭ ‬به‭ ‬اینجای‭ ‬کار‭ ‬در‭ ‬راستای‭ ‬متمایز‭ ‬ساختن‭ ‬محصولات‭ ‬ویدئویی‭ ‬خود‭ ‬به‭ ‬مهارت‌های‭ ‬خود‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬طراحی‭ ‬و‭ ‬مهندسی‭ ‬تکیه‭ ‬کرده‭ ‬است‭. ‬روشن‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬این‭ ‬راهبرد‭ ‬جواب‭ ‬نمی‌دهد‭.‬

فروشگاه‭ ‬آیتیونز‭ ‬بهترین‭ ‬ویترین‭ ‬برای‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬معامله‌ای‭ ‬است،‭ ‬اما‭ ‬این‭ ‬به‭ ‬تنهایی‭ ‬برای‭ ‬منصرف‭ ‬کردن‭ ‬مشتریان‭ ‬از‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬سرویس‌های‭ ‬اشتراک‌محور‭ ‬کفایت‭ ‬نمی‌کند‭. ‬سرویس‭ ‬تی‌وی‭ ‬اپ‭ ‬دارای‭ ‬یک‭ ‬رابط‭ ‬کاربری‭ ‬عالی‭ ‬و‭ ‬انسجام‭ ‬میان‌اپلیکیشنی‭ ‬است،‭ ‬اما‭ ‬این‭ ‬نیز‭ ‬هزینه‌کرد‭ ‬۱۵۰‭ ‬دلاری‭ ‬جهت‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬سرویس‭ ‬را‭ ‬توجیه‭ ‬نمی‌کند‭. ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬بهترین‭ ‬و‭ ‬توانمندترین‭ ‬دستگاه‭ ‬ویدئویی‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬در‭ ‬بازار‭ ‬است،‭ ‬اما‭ ‬این‭ ‬هم‭ ‬قیمت‭ ‬بالای‭ ‬این‭ ‬سرویس‭ ‬را‭ ‬توجیه‭ ‬نمی‌کند،‭ ‬آنهم‭ ‬در‭ ‬شرایطی‭ ‬که‭ ‬سرویس‌های‭ ‬مشابه‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوا‭ ‬با‭ ‬قیمت‭ ‬بسیار‭ ‬پایین‌تری‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬دیگر‭ ‬موجود‭ ‬است‭.‬

با‭ ‬نگاه‭ ‬به‭ ‬گذشته‭ ‬می‌توان‭ ‬گفت‭ ‬که‭ ‬عرضه‭ ‬مجدد‭ ‬سرویس‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬در‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۵‭ ‬تلاشی‭ ‬جهت‭ ‬تغییر‭ ‬سمت‭ ‬و‭ ‬سوی‭ ‬بازار‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬به‭ ‬نفع‭ ‬سرویس‌های‭ ‬سنتی‭ ‬اپل‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬تبدیل‭ ‬سیستم‭ ‬عامل‭ ‬tvOS‭ ‬به‭ ‬عنوان‭ ‬یک‭ ‬پلتفرم‭ ‬رایانه‌ای‭ ‬همه‭ ‬کاره‭  ‬بود‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬به‭ ‬تنهایی‭ ‬هزینه‌کرد‭ ‬بیشتر‭ ‬برای‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬را‭ ‬توجیه‭ ‬می‌کرد‭.‬

واقعیت‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬تلویزیون‌ها‭ ‬رایانه‭ ‬نیستند‭ ‬و‭ ‬تنها‭ ‬دو‭ ‬مورد‭ ‬هستند‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬جذابیت‭ ‬فراوانی‭ ‬برخوردار‭ ‬گردیده‌اند‭: ‬مصرف‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬و‭ ‬بازی‌های‭ ‬کنسولی‭. ‬با‭ ‬اینکه‭ ‬بسیاری‭ ‬از‭ ‬ما‭ ‬تصور‭ ‬می‌کردیم‭ ‬سرویس‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬رویای‭ ‬ما‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬زمینه‭ ‬کنسول‌های‭ ‬بازی‭ ‬برهم‭ ‬می‌زند،‭ ‬اما‭ ‬واقعیات‭ ‬مرتبط‭ ‬با‭ ‬اپل‭ ‬استور‭ ‬و‭ ‬سیاست‌های‭ ‬اشتباه‭ ‬در‭ ‬زمان‭ ‬عرضه‭ ‬سرویس‌ها‭ ‬وضعیتی‭ ‬را‭ ‬رقم‭ ‬زده‌اند‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬آن‭ ‬اپلیکیشن‌های‭ ‬برتر‭ ‬مبتنی‭ ‬بر‭ ‬سرویس‭ ‬عامل‭ ‬tvOS‭ ‬را‭ ‬سرویس‌های‭ ‬آنلاین‭ ‬پخش‭ ‬محتوا‭ ‬تشکیل‭ ‬می‌دهند،‭ ‬پورت‌های‭ ‬بازی‭ ‬iOS‭ ‬در‭ ‬رأس‭ ‬بازی‌های‭ ‬برتر‭ ‬سیستم‭ ‬عامل‭ ‬tvOS‭ ‬قرار‭ ‬دارند،‭ ‬و‭ ‬بازی‌های‭ ‬و‭ ‬کنسول‌محور‭ ‬tvOS‭ ‬عملاً‭ ‬موجود‭ ‬نیستند‭.‬

چرا‭ ‬این‭ ‬موضوع‭ ‬برای‭ ‬اپل‭ ‬حائز‭ ‬اهمیت‭ ‬است؟

همچنانکه‭ ‬اپل‭ ‬به‭ ‬متنوع‌سازی‭ ‬منابع‭ ‬درآمدی‭ ‬خود‭ ‬ورای‭ ‬آیفون‭ ‬ادامه‭ ‬می‌دهد،‭ ‬خدمات‭ ‬به‭ ‬یک‭ ‬حوزه‭ ‬تمرکز‭ ‬و‭ ‬توجه‭ ‬تبدیل‭ ‬شده‌اند‭. ‬تیم‭ ‬کوک‭ ‬در‭ ‬رابطه‭ ‬با‭ ‬درآمد‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬اول‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۷‭ ‬نوشته‭ ‬است‭:‬

خدمات‭ ‬در‭ ‬حال‭ ‬تبدیل‭ ‬شدن‭ ‬به‭ ‬بخش‭ ‬بزرگ‌تری‭ ‬از‭ ‬کسب‌وکار‭ ‬ما‭ ‬هستند‭ ‬و‭ ‬انتظار‭ ‬داریم‭ ‬درآمدها‭ ‬حاصله‭ ‬طی‭ ‬سال‭ ‬جاری‭ ‬در‭ ‬حد‭ ‬و‭ ‬اندازه‭ ‬درآمد‭ ‬شرکت‌های‭ ‬موجود‭ ‬در‭ ‬فهرست‭ ‬۱۰۰‭ ‬شرکت‭ ‬پردرآمد‭ ‬نشریه‭ ‬فورچن‭ ‬باشد‭.‬

ما‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬رابطه‭ ‬احساس‭ ‬غرور‭ ‬می‌کنیم‭ ‬و‭ ‬هدف‭ ‬ما‭ ‬افزایش‭ ‬دو‭ ‬برابری‭ ‬اندازه‭ ‬کسب‌وکار‭ ‬خدماتی‭ ‬خود‭ ‬طی‭ ‬چهار‭ ‬سال‭ ‬آینده‭ ‬است‭.‬

او‭ ‬یک‭ ‬سال‭ ‬بعد‭ ‬نیز‭ ‬درباره‭ ‬درآمد‭ ‬اپل‭ ‬طی‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬اول‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۸‭ ‬نوشت‭:‬

سه‭ ‬ماهه‭ ‬مذکور‭ ‬یک‭ ‬دوره‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬بسیار‭ ‬قوی‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬خدمات‭ ‬بود‭ ‬و‭ ‬درآمدها‭ ‬در‭ ‬طول‭ ‬آن‭ ‬یک‭ ‬رشد‭ ‬۱۸‭ ‬درصدی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬مقایسه‭ ‬با‭ ‬سال‭ ‬قبل‌تر‭ ‬تجربه‭ ‬نمود‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬۸‭.‬۵‭ ‬میلیارد‭ ‬دلار‭ ‬رسید‭. ‬ما‭ ‬در‭ ‬مسیر‭ ‬دستیابی‭ ‬به‭ ‬اهدف‭ ‬خود‭ ‬مبنی‭ ‬بر‭ ‬افزایش‭ ‬دو‭ ‬برابری‭ ‬درآمدهای‭ ‬خدماتی‭ ‬خود‭ ‬در‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۶‭ ‬تا‭ ‬سال‭ ‬۲۰۲۰‭ ‬هستیم‭. ‬تعداد‭ ‬مشترکان‭ ‬پولی‭ ‬سرویس‌های‭ ‬ما‭ ‬تا‭ ‬پایان‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬منتهی‭ ‬به‭ ‬ماه‭ ‬دسامبر‭ ‬از‭ ‬رقم‭ ‬۲۴۰‭ ‬میلیون‭ ‬مشترک‭ ‬فراتر‭ ‬رفت‭. ‬این‭ ‬نمایانگر‭ ‬افزایش‭ ‬۳۰‭ ‬میلیون‭ ‬نفری‭ ‬مشترکان‭ ‬تنها‭ ‬طی‭ ‬۹۰‭ ‬روز‭ ‬گذشته‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬بیشترین‭ ‬رشد‭ ‬فصلی‭ ‬تا‭ ‬به‭ ‬اینجای‭ ‬کار‭ ‬به‭ ‬شمار‭ ‬می‌رود‭.‬ ما‭ ‬بهترین‭ ‬رکورد‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬رابطه‭ ‬با‭ ‬اپ‭ ‬استور‭ ‬ثبت‭ ‬نمودیم‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬بهترین‭ ‬فصل‭ ‬تعطیلات‭ ‬برای‭ ‬ما‭ ‬بود‭.‬

علاوه‭ ‬بر‭ ‬اپ‭ ‬استور،‭ ‬چند‭ ‬سرویس‭ ‬دیگر‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬اپل‭ ‬موزیک،‭ ‬آی‌کلاود‭ (‬iCloud‭)‬،‭ ‬و‭ ‬اپل‭ ‬پِی‭ (‬Apple Pay‭) ‬نیز‭ ‬بهترین‭ ‬دوره‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬تجربه‭ ‬نمودند‭ ‬و‭ ‬همگی‭ ‬آنها‭ ‬از‭ ‬لحاظ‭ ‬تعداد‭ ‬کاربر‭ ‬و‭ ‬میزان‭ ‬درآمد‭ ‬شاهد‭ ‬رشد‭ ‬بودند‭.‬

واضح‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬ویدئو‭ ‬فرصت‭ ‬بزرگ‭ ‬بعدی‭ ‬در‭ ‬راستای‭ ‬عرضه‭ ‬خدمات‭ ‬است‭.‬

جهت‭ ‬روشن‭ ‬ساختن‭ ‬موضوع،‭ ‬داده‌های‭ ‬زیر‭ ‬را‭ ‬مدنظر‭ ‬داشته‭ ‬باشید‭:‬

بین‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬چهارم‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۶‭ ‬و‭ ‬سه‭ ‬ماهه‭ ‬سوم‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۷،‭ ‬چهار‭ ‬ارائه‌دهنده‭ ‬برتر‭ ‬خدمات‭ ‬تلویزیون‌های‭ ‬پولی‭ ‬در‭ ‬آمریکا‭  ‬یک‭ ‬درآمد‭ ‬۹۰‭.‬۹۸۱‭ ‬میلیارد‭ ‬دلاری‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬کسب‌وکارهای‭ ‬ویدئویی‭ ‬خود‭ ‬کسب‭ ‬نمودند‭ ‬و‭ ‬۷۱‭.‬۱۸۶‭ ‬میلیون‭ ‬مشترک‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬داشتند‭. ‬

کامکست‭ ‬بعنوان‭ ‬بزرگ‌ترین‭ ‬ارائه‌دهنده‭ ‬تلویزیون‌های‭ ‬پولی‭ ‬در‭ ‬آمریکا‭ ‬سال‭ ‬مالی‭ ‬۲۰۱۷‭ ‬را‭ ‬با‭ ‬درآمد‭ ‬سالیانه‭ ‬۲۳‭.‬۱۲۹‭ ‬میلیارد‭ ‬دلاری‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬به‭ ‬پایان‭ ‬رسانید‭ ‬و‭ ‬۲۱‭.‬۳۰۳‭ ‬میلیون‭ ‬مشترک‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬داشت‭.‬

نتفلیکس‭ ‬سال‭ ‬مالی‭ ‬۲۰۱۷‭ ‬را‭ ‬با‭ ‬درآمد‭ ‬سالیانه‭ ‬۶‭.‬۱۵۳‭ ‬میلیارد‭ ‬دلاری‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬پخش‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬آنلاین‭ ‬در‭ ‬داخل‭ ‬آمریکا‭ ‬به‭ ‬پایان‭ ‬رسانید‭ ‬و‭ ‬۵۴‭.‬۷۵‭ ‬میلیون‭ ‬مشترک‭ ‬داشت‭.‬

این‭ ‬اعداد‭ ‬و‭ ‬ارقام‭ ‬در‭ ‬بستر‭ ‬روندهای‭ ‬صنعتی‭ ‬فراگیرتر‭ ‬نمایانگر‭ ‬یک‭ ‬فرصت‭ ‬موجود‭ ‬هستند‭: ‬همچنانکه‭ ‬مشترکان‭ ‬از‭ ‬تلویزیون‌های‭ ‬پولی‭ ‬فاصله‭ ‬گرفته‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬خدمات‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬روی‭ ‬می‌آورند،‭ ‬مبالغ‭ ‬هزینه‌کرد‭ ‬ماهیانه‭ ‬آنها‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬ویدئویی‭ ‬را‭ ‬می‌توان‭ ‬جذب‭ ‬نمود‭.. ‬اپل‭ ‬از‭ ‬یک‭ ‬موقعیت‭ ‬عالی‭ ‬جهت‭ ‬جذب‭ ‬این‭ ‬پول‌ها‭ ‬برخوردار‭ ‬است،‭ ‬درست‭ ‬همانگونه‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬موسیقی‭ ‬نیز‭ ‬مشاهد‭ ‬شد‭. ‬اپل‭ ‬بدین‭ ‬طریق‭ ‬می‌تواند‭ ‬یک‭ ‬منبع‭ ‬درآمدی‭ ‬قابل‭ ‬توجه‭ ‬را‭ ‬شکل‭ ‬دهد‭ (‬و‭ ‬به‭ ‬هدف‭ ‬خود‭ ‬مبنی‭ ‬بر‭ ‬افزایش‭ ‬دو‭ ‬برابری‭ ‬خدمات‭ ‬تا‭ ‬سال‭ ‬۲۰۲۰‭ ‬دست‭ ‬یابد‭) ‬و‭ ‬در‭ ‬عین‭ ‬حال‭ ‬محصولات‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬پیش‭ ‬متمایز‭ ‬سازد‭.‬

جهت‭ ‬تحقق‭ ‬این‭ ‬امر،‭ ‬اپل‭ ‬باید‭ ‬عرضه‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬را‭ ‬فراتر‭ ‬از‭ ‬میزان‭ ‬کنونی‭ ‬تکامل‭ ‬بخشد‭.‬

اپل‭ ‬تا‭ ‬کجا‭ ‬می‌تواند‭ ‬پیش‭ ‬برود؟

طی‭ ‬سالیان‭ ‬بسیار،‭ ‬بنظر‭ ‬می‌رسید‭ ‬سرویس‭ ‬تلویزیونی‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬اپل‭ ‬از‭ ‬مقیاس‭ ‬کوچکی‭ ‬برخوردار‭ ‬باشد‭ ‬و‭ ‬چیزی‭ ‬شبیه‭ ‬تلویزیون‌های‭ ‬خطی‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬اینترنت‭ ‬باشد‭. ‬روزنامه‭ ‬وال‌استریت‭ ‬ژورنال‭ ‬در‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۶‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬باره‭ ‬نوشت‭:‬

تا‭ ‬اواخر‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۴،‭ ‬بحث‭ ‬و‭ ‬گفتگوها‭ ‬رو‭ ‬به‭ ‬سردی‭ ‬گذاشته‭ ‬بود‭. ‬اپل‭ ‬مسیر‭ ‬را‭ ‬دوباره‭ ‬تغییر‭ ‬داد‭ ‬و‭ ‬یک‭ ‬مجموعه‭ ‬کوچک‭ ‬تهیه‭ ‬کرد‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬اینترنت‭ ‬عرضه‭ ‬می‌شد‭.‬

آقای‭ ‬کیو‭ ‬از‭ ‬مسئولان‭ ‬ارشد‭ ‬اپل،‭ ‬شرکت‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬دیزنی،‭ ‬فاکس،‭ ‬سی‌بی‌اس،‭ ‬و‭ ‬دیگر‭ ‬شرکت‌های‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬سمت‭ ‬سرویس‭ ‬تلویزیونی‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬سوق‭ ‬داد‭. ‬هدف‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬امر‭ ‬جذب‭ ‬مشتریانی‭ ‬بود‭ ‬که‭ ‬ارانه‌دهندگان‭ ‬تلویزیون‌های‭ ‬کابلی‭ ‬و‭ ‬۲۵‭ ‬شبکه‭ ‬پرطرفدار‭ ‬آنها‭ ‬را‭ ‬کنار‭ ‬گذاشته بودند‭.‬

بنابر‭ ‬گفته‭ ‬افراد‭ ‬آگاه،‭ ‬اپل‭ ‬به‭ ‬دنبال‭ ‬دسترسی‭ ‬به‭ ‬همه‭ ‬فصل‌های‭ ‬سریال‌های‭ ‬پرطرفدار‭ ‬کنونی‭ ‬و‭ ‬پیشین‭ ‬و‭ ‬همچنین‭ ‬برخی‭ ‬حقوق‭ ‬جهانی‭ ‬بود‭ ‬تا‭ ‬بدین‭ ‬طریق‭ ‬سرویس‭ ‬ارائه‭ ‬شده‭ ‬توسط‭ ‬این‭ ‬شرکت‭ ‬بتواند‭ ‬در‭ ‬خارج‭ ‬از‭ ‬آمریکا‭ ‬نیز‭ ‬فعالیت‭ ‬کند‭.‬

چه‭ ‬خوب‭ ‬شد‭ ‬که‭ ‬این‭ ‬تلاش‭ ‬بی‌نتیجه‭ ‬ماند‭. ‬افول‭ ‬تلویزیون‌های‭ ‬پولی‭ ‬سنتی‭ ‬صرفاً‭ ‬به‭ ‬خاطر‭ ‬هزینه‌ها‭ ‬نبود‭. ‬در‭ ‬واقع‭ ‬این‭ ‬بازار‭ ‬بود‭ ‬که‭ ‬پارادایم‭ ‬تلویزیون‌های‭ ‬خطی‭ ‬را‭ ‬پس‭ ‬می‌زد‭. ‬در‭ ‬دنیایی‭ ‬که‭ ‬همه‭ ‬چیز‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬درخواستی‭ ‬در‭ ‬دسترس‭ ‬است،‭ ‬اینگونه‭ ‬تلویزیون‌ها‭ ‬معنا‭ ‬و‭ ‬مفهوم‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬دست‭ ‬می‌دهند‭.‬

در‭ ‬ضمن،‭ ‬در‭ ‬کوپرتینو‭ ‬نیز‭ ‬بیداری‭ ‬اتفاق‭ ‬افتاده‭ ‬است‭. ‬اپل‭ ‬فعالانه‭ ‬مشغول‭ ‬رفع‭ ‬مشکل‭ ‬فقدان‭ ‬محتوای‭ ‬متمایز‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬راستا‭ ‬جِمی‭ ‬ارلیخت‭ ‬و‭ ‬زاک‭ ‬فان‭ ‬آمبورگ‭ ‬را‭ ‬بکار‭ ‬گرفته‭ ‬تا‭ ‬تلاش‌های‭ ‬اپل‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬تولید‭ ‬محتوای‭ ‬اورجینال‭ ‬بر‭ ‬هدایت‭ ‬کنند‭. ‬اپل‭ ‬۱‭ ‬میلیارد‭ ‬دلار‭ ‬به‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬اورجینال‭ ‬اختصاص‭ ‬داده‭ ‬و‭ ‬تولید‭ ‬سریال‌هایی‭ ‬را‭ ‬سفارش‭ ‬داده‭ ‬است‭.‬

آنچه‭ ‬مشخص‭ ‬نیست‭ ‬نحوه‭ ‬عرضه‭ ‬این‭ ‬محتوا‭ ‬به‭ ‬بازار‭ ‬است‭. ‬اهداف‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬رابطه‭ ‬با‭ ‬محتوای‭ ‬دیجیتال‭ ‬احتمالاً‭ ‬عبارتند‭ ‬از‭:‬

  • متمایزسازی‭ ‬محتوامحور‭ ‬سخت‌افزارهای‭ ‬اپل ‭)‬مخصوصاً‭ ‬دستگاه‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی)
  • افزایش‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬محصولات‭ ‬ویدئویی‭ ‬اپل‭‬
  • افزایش‭ ‬ارزش‭ ‬دیگر‭ ‬سرویس‌های‭ ‬اپل‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬تجمیع‭ ‬همه‭ ‬سرویس‌ها‭
  • دامن‭ ‬زدن‭ ‬به‭ ‬رشد‭ ‬درآمد‭ ‬سرویس‌ها
  • رسیدن‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬اهداف‭ ‬توسط‭ ‬اپل‭ ‬کار‭ ‬ساده‌ای‭ ‬نیست‭.‬

اپل‭ ‬در‭ ‬گذشته‭ ‬به‭ ‬مقوله‌های‭ ‬توسعه‭ ‬و‭ ‬تولید‭ ‬محتوا‭ ‬نپرداخته‭ ‬است‭. ‬آیا‭ ‬این‭ ‬برنامه‌های‭ ‬تولیدی‭ ‬از‭ ‬کیفیت‭ ‬خوبی‭ ‬برخوردارند؟‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬پیشرفت‌های‭ ‬نتفلیکس،‭ ‬آمازون،‭ ‬و‭ ‬هولو‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬حوزه،‭ ‬موفقیت‭ ‬امکان‌پذیر‭ ‬است‭ ‬اما‭ ‬تضمینی‭ ‬نیست‭.‬

حتی‭ ‬اگر‭ ‬برنامه‌های‭ ‬اپل‭ ‬خوب‭ ‬باشند،‭ ‬آیا‭ ‬این‭ ‬امر‭ ‬جهت‭ ‬توجیه‭ ‬قیمت‭ ‬دستگاه‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬کفایت‭ ‬می‌کند؟‭ ‬در‭ ‬بازار‭ ‬کنونی،‭ ‬محتوا‭ ‬با‭ ‬هدف‭ ‬متمایزسازی‭ ‬خدمات‭ ‬مورد‭ ‬استفاده‭ ‬قرار‭ ‬می‌گیرد،‭ ‬نه‭ ‬متمایزسازی‭ ‬سخت‌افزارها‭. ‬برای‭ ‬مثال،‭ ‬آمازون‭ ‬از‭ ‬محتوای‭ ‬اورجینال‭ ‬جهت‭ ‬جذب‭ ‬مشترک‭ ‬استفاده‭ ‬می‌کند‭. ‬شاید‭ ‬برایتان‭ ‬فرقی‭ ‬نکند‭ ‬که‭ ‬این‭ ‬محتوا‭ ‬را‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬فایر‭ ‬تی‌وی‭ (‬Fire TV‭) ‬تماشا‭ ‬می‌کنید‭ ‬یا‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬دیگر‭ ‬خدمات‭ ‬می‌بینید‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬راستا،‭ ‬فلسفه‭ ‬وجودی‭ ‬فایر‭ ‬تی‌وی‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬مرجع‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬اورجینال‭ ‬باشد‭ ‬و‭ ‬متناسب‭ ‬با‭ ‬این‭ ‬امر‭ ‬نیز‭ ‬قیمت‌گذاری‭ ‬می‌شود‭.‬

بجز‭ ‬بازار‭ ‬کنسول‌های‭ ‬بازی،‭ ‬هیچ‭ ‬شرکتی‭ ‬آنگونه‭ ‬که‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬قبال‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬عمل‭ ‬کرده‭ ‬است‭ ‬از‭ ‬محتوا‭ ‬بعنوان‭ ‬وجه‭ ‬تمایز‭ ‬جهت‭ ‬پشتیبانی‭ ‬از‭ ‬سخت‌افزارها‭ ‬استفاده‭ ‬نکرده‭ ‬است‭. ‬آیا‭ ‬اپل‭ ‬مایل‭ ‬است‭ ‬برای‭ ‬آنکه‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬را‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬پیش‭ ‬دسترس‌پذیر‭ ‬سازد،‭ ‬از‭ ‬بخشی‭ ‬از‭ ‬سود‭ ‬خود‭ ‬چشم‌پوشی‭ ‬کند‭ ‬یا‭ ‬قیمت‭ ‬این‭ ‬دستگاه‭ ‬را‭ ‬پایین‭ ‬بیاورد؟‭ ‬برای‭ ‬آنکه‭ ‬مشتری‭ ‬متقاعد‭ ‬شود‭ ‬که‭ ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬رقبای‭ ‬ارزان‌تر‭ ‬ترجیح‭ ‬دهد،‭ ‬چه‭ ‬مقدار‭ ‬محتوای‭ ‬جالب‭ ‬و‭ ‬جذاب‭ ‬لازم‭ ‬است؟

اگر‭ ‬رشد‭ ‬درآمد‭ ‬سرویس‌ها‭ ‬در‭ ‬اولویت‭ ‬باشد،‭ ‬آیا‭ ‬محتوای‭ ‬اورجینال‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬غیراپلی‭ (‬نظیر‭ ‬اپل‭ ‬موزیک‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬آندروید‭ ‬یا‭ ‬آیتیونز‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬ویندوز‭) ‬نیز‭ ‬قابل‭ ‬دسترس‭ ‬خواهند‭ ‬بود؟‭ ‬سرویس‌های‭ ‬محتوایی‭ ‬از‭ ‬بیشترین‭ ‬گستره‭ ‬توزیع‭ ‬برخوردارند،‭ ‬اما‭ ‬این‭ ‬رویکرد‭ ‬با‭ ‬بهره‌گیری‭ ‬از‭ ‬محتوای‭ ‬اورجینال‭ ‬جهت‭ ‬متمایزسازی‭ ‬محصولات‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬تضاد‭ ‬است‭. ‬به‭ ‬عبارت‭ ‬دیگر،‭ ‬اگر‭ ‬محتوا‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬دیگر‭ ‬نیز‭ ‬در‭ ‬دسترس‭ ‬قرار‭ ‬گیرد،‭ ‬در‭ ‬آن‭ ‬صورت‭ ‬مشتری‭ ‬چرا‭ ‬باید‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬پلتفرم‌های‭ ‬اپل‭ ‬تماشا‭ ‬کند؟

چرا‭ ‬متمایزسازی‭ ‬از‭ ‬طریق‭ ‬سیستم‌های‭ ‬عامل‭ ‬iOS‭ ‬و‭ ‬tvOS‭ ‬حائز‭ ‬اهمیت‭ ‬است؟‭ ‬سیستم‭ ‬عامل‭ ‬tvOS‭ ‬در‭ ‬سال‭ ‬۲۰۱۵‭ ‬عرضه‭ ‬شد‭ ‬و‭ ‬شروع‭ ‬فوق‌العاده‌ای‭ ‬داشت،‭ ‬اما‭ ‬دو‭ ‬نسخه‭ ‬اخیر‭ ‬آن‭ ‬چندان‭ ‬سروصدا‭ ‬بپا‭ ‬نکردند‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬کنفرانس‭ ‬جهانی‭ ‬برنامه‌نویسان‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬سال‭ ‬۲۰۰۷‭ ‬نیز‭ ‬به‭ ‬آن‭ ‬صورت‭ ‬به‭ ‬آن‭ ‬اشاره‌ای‭ ‬نشد‭. ‬اپل‭ ‬چه‭ ‬ویژگی‌هایی‭ ‬می‌تواند‭ ‬به‭ ‬tvOS‭ ‬اضافه‭ ‬کند‭ ‬تا‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬همانند‭ ‬watchOS‭ ‬به‭ ‬یک‭ ‬اکوسیستم‭ ‬بهتر‭ ‬تبدیل‭ ‬کند؟‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬رابطه،‭ ‬چیزی‭ ‬شبیه‭ ‬هوم‌پاد‭ (‬HomePod‭) ‬به‭ ‬ذهن‭ ‬متبادر‭ ‬می‌شود‭.‬

تنش‭ ‬اصلی‭ ‬در‭ ‬اینجا‭ ‬میان‭ ‬مدل‭ ‬سخت‌افزاری‭ ‬عمودی‭ ‬و‭ ‬متمایز‭ ‬اپل‭ ‬و‭ ‬ماهیت‭ ‬افقی‌تر‭ ‬خدمات‭ ‬محتوایی‭ ‬است‭. ‬در‭ ‬بازار‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی،‭ ‬همه‭ ‬خدمات‭ ‬در‭ ‬هر‭ ‬جایی‭ ‬یافت‭ ‬می‌شوند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬هیچ‭ ‬پلتفرم‭ ‬سخت‌افزاری‭ ‬خاصی‭ ‬عهد‭ ‬اخوت‭ ‬نبسته‌اند‭. ‬به‭ ‬همین‭ ‬نحو،‭ ‬بازار‭ ‬سخت‌افزارهای‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬نیز‭ ‬ابعاد‭ ‬کالایی‭ ‬به‭ ‬خود‭ ‬گرفته‭ ‬است‭.‬‭  ‬حتی‭ ‬آمازون‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬هر‭ ‬دوی‭ ‬این‭ ‬بازارها‭ ‬فعالیت‭ ‬می‌کند‭ ‬نیز‭ ‬هیچکاه‭ ‬با‭ ‬چنین‭ ‬آزمونی‭ ‬مواجه‭ ‬نشده‭ ‬است‭.‬

اپل‭ ‬در‭ ‬نهایت‭ ‬باید‭ ‬ببیند‭ ‬کدام‭ ‬یک‭ ‬اهمیت‭ ‬بیشتری‭ ‬دارد‭: ‬اپل‭ ‬تی‌وی‭ ‬بعنوان‭ ‬یک‭ ‬محصول‭ ‬سخت‌افزاری‭ ‬ممتاز‭ ‬یا‭ ‬یک‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬ویدئویی‭ ‬که‭ ‬بر‭ ‬روی‭ ‬همه‭ ‬پلتفرم‌ها‭ ‬قابل‭ ‬دسترس‭ ‬است‭.‬

تصمیم‌گیری‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬زمینه‭ ‬نشان‭ ‬خواهد‭ ‬داد‭ ‬که‭ ‬اولویت‌های‭ ‬این‭ ‬شرکت‭ ‬در‭ ‬ادامه‭ ‬کدام‭ ‬موارد‭ ‬خواهد‭ ‬بود‭.‬

پاسخ‭ ‬

اپل‭ ‬در‭ ‬راستای‭ ‬ورود‭ ‬به‭ ‬عرصه‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬چگونه‭ ‬می‌تواند‭ ‬با‭ ‬دیگر‭ ‬رقبای‭ ‬فعال‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬عرصه‭ ‬به‭ ‬رقابت‭ ‬بپردازد؟‭ ‬این‭ ‬سؤال‭ ‬در‭ ‬ابتدا‭ ‬در‭ ‬وب‌سایت‭ ‬Quora‭ ‬مطرح‭ ‬شد‭. ‬این‭ ‬وب‌سایت‭ ‬بستری‭ ‬جهت‭ ‬کسب‭ ‬و‭ ‬تبادل‭ ‬دانش‭ ‬به‭ ‬شمار‭ ‬می‌رود‭ ‬و‭ ‬افراد‭ ‬را‭ ‬قادر‭ ‬می‌سازد‭ ‬تا‭ ‬از‭ ‬یکدیگر‭ ‬چیزهایی‭ ‬یاد‭ ‬بگیرند‭ ‬و‭ ‬درک‭ ‬و‭ ‬شناخت‭ ‬بهتری‭ ‬از‭ ‬دنیا‭ ‬به‭ ‬دست‭ ‬بیاورند‭.‬

پاسخ‭ ‬ارائه‌شده‭ ‬توسط‭ ‬مایکل‭ ‬ووگل‭ ‬که‭ ‬دارای‭ ‬۱۲‭ ‬سال‭ ‬سابقه‭ ‬کار‭ ‬در‭ ‬اپل‭ ‬و‭ ‬همکاری‭ ‬با‭ ‬این‭ ‬شرکت‭ ‬است‭.‬

اپل‭ ‬بی‌شک‭ ‬در‭ ‬بازار‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬از‭ ‬دیگران‭ ‬عقب‭ ‬افتاده‭ ‬است‭. ‬غول‌هایی‭ ‬نظیر‭ ‬نتفلیکس،‭ ‬هولو،‭ ‬و‭ ‬آمازون‭ ‬جای‭ ‬پای‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬بازار‭ ‬محکم‭ ‬کرده‌اند،‭ ‬گوگل‭ ‬در‭ ‬راستای‭ ‬ورود‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬عرصه‭ ‬از‭ ‬یوتیوب‭ ‬بهره‭ ‬می‌گیرد،‭ ‬و‭ ‬تک‌تک‭ ‬استودیوها‭ ‬از‭ ‬دیزنی‭ ‬گرفته‭ ‬تا‭ ‬اچ‌بی‌او‭ (‬HBO‭)‬،‭ ‬وارنر‭ ‬برادرز،‭ ‬ام‌جی‌ام‭ (‬MGM‭)‬،‭ ‬سی‌بی‌اس‭ (‬CBS‭) ‬و‭ ‬غیره‭ ‬مشغول‭ ‬راه‌اندازی‭ ‬سرویس‌های‭ ‬مختص‭ ‬خود‭ ‬هستند‭. ‬تعداد‭ ‬سرویس‌های‭ ‬پخش‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬آنلاین‭ ‬بقدری‭ ‬افزایش‭ ‬می‌یابد‭ ‬که‭ ‬مشتریان‭ ‬احتمالاً‭ ‬همه‭ ‬آنها‭ ‬را‭ ‬مدنظر‭ ‬قرار‭ ‬نخواهند‭ ‬داد‭ ‬و‭ ‬تنها‭ ‬به‭ ‬سراغ‭ ‬چند‭ ‬مورد‭ ‬محدود‭ ‬خواهند‭ ‬رفت‭. ‬بقیه‭ ‬نیز‭ ‬رو‭ ‬به‭ ‬افول‭ ‬می‌گذارند‭ ‬و‭ ‬توسط‭ ‬کسب‌وکارهای‭ ‬بزرگ‌تر‭ ‬تصاحب‭ ‬می‌شوند‭. ‬پس‭ ‬اپل‭ ‬چگونه‭ ‬می‌تواند‭ ‬پای‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬بازار‭ ‬باز‭ ‬کند؟

اپل‭ ‬از‭ ‬یک‭ ‬مزیت‭ ‬و‭ ‬برتری‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬زمینه‭ ‬برخوردار‭ ‬است،‭ ‬اما‭ ‬قبل‭ ‬از‭ ‬آنکه‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬موضوع‭ ‬بپردازیم‭ ‬بگذارید‭ ‬از‭ ‬نقاط‭ ‬ضعف‭ ‬بالقوه‭ ‬آنها‭ ‬سخن‭ ‬بگویم‭.‬

اپل‭ ‬از‭ ‬سخت‌افزارهای‭ ‬خود‭ ‬جهت‭ ‬فروش‭ ‬نرم‌افزارهایش‭ ‬بهره‭ ‬می‌گیرد‭. ‬هنگامی‭ ‬که‭ ‬سرویس‭ ‬مربوطه‭ ‬با‭ ‬سخت‌افزارها‭ ‬جفت‌وجور‭ ‬باشد،‭ ‬این‭ ‬امر‭ ‬معمولاً‭ ‬مفید‭ ‬فایده‭ ‬واقع‭ ‬می‌گردد‭. ‬اپل‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬۱‭.‬۲‭ ‬میلیارد‭ ‬دستگاه‭ ‬در‭ ‬دست‭ ‬مردم‭ ‬دارد،‭ ‬اما‭ ‬اشتباه‭ ‬است‭ ‬اگر‭ ‬فکر‭ ‬کنیم‭ ‬این‭ ‬مسئله‭ ‬در‭ ‬حوزه‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬یک‭ ‬مزیت‭ ‬برای‭ ‬آنها‭ ‬محسوب‭ ‬می‌شود‭. ‬برای‭ ‬مثال،‭ ‬تنها‭ ‬۲۷‭ ‬میلیون‭ ‬دستگاه‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬تعداد‭ ‬از‭ ‬سرویس‭ ‬اپل‭ ‬موزیک‭ ‬استفاده‭ ‬می‌کنند‭. ‬پس‭ ‬این‭ ‬روش‭ ‬جواب‭ ‬نمی‌دهد‭.‬

با‭ ‬این‭ ‬حال،‭ ‬سرویس‭ ‬اپل‭ ‬موزیک‭ ‬بزرگ‌ترین‭ ‬مزیت‭ ‬و‭ ‬برتری‭ ‬اپل‭ ‬به‭ ‬شمار‭ ‬می‌رود‭. ‬چگونه؟‭ ‬آنها‭ ‬نزدیک‭ ‬به‭ ‬۳۰‭ ‬میلیون‭ ‬مشترک‭ ‬دارند‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬رقم‭ ‬در‭ ‬حال‭ ‬افزایش‭ ‬است‭. ‬این‭ ‬تعداد‭ ‬مشترک‭ ‬رقم‭ ‬جالبی‭ ‬است‭. ‬اپل‭ ‬اگر‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬بدون‭ ‬هرگونه‭ ‬هزینه‭ ‬اضافی‭ ‬برای‭ ‬مشترکان‭ ‬سرویس‭ ‬اپل‭ ‬موزیک‭ ‬فعال‭ ‬کند،‭ ‬نه‭ ‬تنها‭ ‬از‭ ‬یک‭ ‬پلتفرم‭ ‬فوری‭ ‬برای‭ ‬پخش‭ ‬محتوای‭ ‬خود‭ ‬برخوردار‭ ‬می‌شود،‭ ‬بلکه‭ ‬به‭ ‬کاربران‭ ‬اندرویدی‭ ‬اپلیکشن‭ ‬اپل‭ ‬موزیک‭ ‬نیز‭ ‬دسترسی‭ ‬پیدا‭ ‬می‌کند‭. ‬اپل‭ ‬حتی‭ ‬می‌تواند‭ ‬بعداً‭ ‬قیمت‭ ‬این‭ ‬سرویس‭ ‬مرکب‭ ‬را‭ ‬کمی‭ ‬افزایش‭ ‬دهد‭ ‬یا‭ ‬سرویس‭ ‬‮«‬منحصراً‭ ‬ویدئویی‮»‬‭ ‬را‭ ‬با‭ ‬هزینه‭ ‬ارزان‌تری‭ ‬عرضه‭ ‬کند‭. ‬این‭ ‬بهترین‭ ‬شیوه‭ ‬جهت‭ ‬ورود‭ ‬اپل‭ ‬به‭ ‬بازار‭ ‬پخش‭ ‬محتوای‭ ‬آنلاین‭ ‬است‭. ‬در‭ ‬قالب‭ ‬این‭ ‬راهبرد،‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬بدو‭ ‬امر‭ ‬بیشترین‭ ‬زیان‌دهی‭ ‬را‭ ‬خواهد‭ ‬داشت،‭ ‬اما‭ ‬این‭ ‬کار‭ ‬به‭ ‬ضررش‭ ‬می‌ارزد‭ ‬و‭ ‬اپل‭ ‬را‭ ‬قادر‭ ‬می‌سازد‭ ‬تا‭ ‬در‭ ‬هر‭ ‬دو‭ ‬بازار‭ ‬موسیقی‭ ‬و‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬به‭ ‬رقابت‭ ‬بپردازد‭. ‬اپل‭ ‬از‭ ‬منابع‭ ‬مالی‭ ‬کافی‭ ‬جبران‭ ‬این‭ ‬ضرر‭ ‬برخوردار‭ ‬است‭. ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬شایعات،‭ ‬اپل‭ ‬۷‭ ‬میلیارد‭ ‬دلار‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬پروژه‭ ‬اختصاص‭ ‬داده‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬نظر‭ ‬می‌رسد‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬زمینه‭ ‬جدی‭ ‬هستند‭.‬

بازار‭ ‬ظرفیت‭ ‬پشتیبانی‭ ‬از‭ ‬ده‌ها‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬را‭ ‬ندارد‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬سرویس‌ها‭ ‬در‭ ‬نهایت‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬چند‭ ‬سرویس‭ ‬در‭ ‬یکدیگر‭ ‬ادغام‭ ‬خواهند‭ ‬شد‭. ‬اپل‭ ‬اگر‭ ‬می‌خواهد‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬بازار‭ ‬باقی‭ ‬بماند،‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬زمینه‭ ‬از‭ ‬یک‭ ‬مزیت‭ ‬بزرگ‭ ‬برخوردار‭ ‬است‭. ‬اپل‭ ‬و‭ ‬دیزنی‭ ‬رابطه‭ ‬بسیار‭ ‬خوبی‭ ‬با‭ ‬یکدیگر‭ ‬دارند‭ ‬و‭ ‬دیزنی‭ ‬نیز‭ ‬مشغول‭ ‬راه‌اندازی‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬خود‭ ‬است‭. ‬اگر‭ ‬استودیوها‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬نتیجه‭ ‬برسند‭ ‬که‭ ‬راه‌اندازی‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬به‭ ‬زحمتش‭ ‬نمی‌ارزد‭ ‬و‭ ‬خبردار‭ ‬شوند‭ ‬که‭ ‬اپل‭ ‬از‭ ‬یک‭ ‬سرویس‭ ‬پخش‭ ‬آنلاین‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬خوب‭ ‬و‭ ‬یک‭ ‬پایگاه‭ ‬کاربری‭ ‬قوی‭ ‬برخوردار‭ ‬است،‭ ‬آنها‭ ‬احتمالاً‭ ‬به‭ ‬سراغ‭ ‬اپل‭ ‬خواهند‭ ‬رفت‭ ‬و‭ ‬آن‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬نتفلیکس،‭ ‬آمازون،‭ ‬یا‭ ‬هولو‭ ‬ترجیح‭ ‬خواهند‭ ‬داد‭. ‬اپل‭ ‬سپس‭ ‬می‌تواند‭ ‬از‭ ‬کتابخانه‭ ‬عظیم‭ ‬دیزنی‭ ‬بهره‭ ‬بگیرد،‭ ‬کتابخانه‌ای‭ ‬که‭ ‬محصولات‭ ‬پیکسار‭ (‬Pixar‭)‬،‭ ‬ماروِل‭ (‬Marvel‭)‬،‭ ‬و‭ ‬استار‭ ‬وارز‭ (‬Star Wars‭) ‬را‭ ‬نیز‭ ‬شامل‭ ‬می‌شود‭. ‬سرویس‭ ‬اپل‭ ‬در‭ ‬ترکیب‭ ‬با‭ ‬محتوای‭ ‬اورجینالی‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬حال‭ ‬حاضر‭ ‬توسط‭ ‬دیزنی‭ ‬و‭ ‬زیرمجموعه‌هایش‭ ‬در‭ ‬حال‭ ‬تهیه‭ ‬هستند‭ ‬به‭ ‬همان‭ ‬سرویسی‭ ‬تبدیل‭ ‬می‌شود‭ ‬که‭ ‬مردم‭ ‬حاضرند‭ ‬در‭ ‬ازای‭ ‬آن‭ ‬پول‭ ‬پرداخت‭ ‬کنند‭. ‬اپل‭ ‬ظرف‭ ‬دو‭ ‬سال‭ ‬می‌تواند‭ ‬سرویس‭ ‬ویدئویی‭ ‬خود‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬صورت‭ ‬جداگانه‭ ‬نیز‭ ‬عرضه‭ ‬کند‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬عین‭ ‬حال‭ ‬در‭ ‬ازای‭ ‬سرویس‭ ‬مرکب‭ ‬همچنان‭ ‬تخفیف‭ ‬دهد‭. ‬بعلاوه،‭ ‬این‭ ‬امر‭ ‬اپل‭ ‬را‭ ‬قادر‭ ‬می‌سازد‭ ‬چیزی‭ ‬را‭ ‬عرضه‭ ‬کند‭ ‬که‭ ‬سرویس‭ ‬اسپاتیفای‭ (‬Spotify‭) ‬ارائه‭ ‬نمی‌دهد‭. ‬مردم‭ ‬هنگانی‭ ‬که‭ ‬می‌خواهند‭ ‬از‭ ‬میان‭ ‬سرویس‌های‭ ‬اساساً‭ ‬یکسانِ‭ ‬موجود‭ ‬یکی‭ ‬را‭ ‬انتخاب‭ ‬کنند،‭ ‬وجود‭ ‬کتابخانه‭ ‬بزرگی‭ ‬متشکل‭ ‬از‭ ‬محتوای‭ ‬ویدئویی‭ ‬آنلاین‭ ‬یک‭ ‬دلیل‭ ‬قوی‭ ‬و‭ ‬محکم‭ ‬جهت‭ ‬انتخاب‭ ‬اپل‭ ‬خواهد‭ ‬بود‭.‬

برچسب ها

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

بستن